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外资日化露华浓、卡尼尔败走中国

日期:2018-09-28 来源:健康网 责编:养生之道网 字号:【 】    打印 阅读:50

  2017年最后一天,美国化妆品品牌露华浓更新微博:“涂上一支心爱的唇膏kissgoodbye!”正式“吻别”相伴37年的中国消费者。然而,一周后,不等人们反应过来,又一家化妆品品牌卡尼尔也和中国消费者说“再见”了。2017年~2017年之交,素来在华发展顺风顺水的外资日化军团接连退出中国市场,引起一片哗然。

  曾几何时,日化市场跨国品牌当道,中国消费者疯狂迷信国外化妆品牌,本土品牌发展受到挤压。近年来,外资品牌的渠道逐渐下沉,加上电商冲击,本土品牌更是面临压力。随着市场成熟和消费理念的提升,外资化妆品品牌的退出,是否让本土化妆品品牌迎来春天?

  缺乏本土基因洋品牌遭遇“滑铁卢”

  推动日化行业增长源自于人类自身的欲望,对美的不懈追求和对衰老的恐惧。有统计数据显示,未来十年中国核心化妆品消费人群将增加2.5亿人。到2020年超过3.5亿,远超日本2010年5600万核心消费人群。70后、80后、90后人群化妆品消费曲线将随着年龄增加而增加。这是行业稳定增长重要基础。

  露华浓,这个创办于美国的国际知名彩妆品牌,虽然很早就关注中国市场,但在37年的经营过程中,露华浓始终没有找准适合自身的发展方式,使其产品与中国市场真正融合起来。

  一直以来,露华浓的中国创业路都不平坦。

  早在1976年,露华浓就在广州友谊商店开始销售唇膏。1996年,露华浓宣布正式进军中国市场,这期间由于经营不善更换了5任首席执行官(CEO)。到2000年第五任CEO上任时,总部就曾经抱着最后一搏的心态放出话来:“再不行,就撤出中国市场。”

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